化妝品品牌極具特色、與眾不同是極度競爭下的出路
編輯:柏俐臣 日期:2018-11-28 / 人氣: / 標簽:
中國化妝品市場經過近幾十年來的發展已經逐步成型,成型之后隨著行業競爭的加劇,化妝品行業洗牌階段悄然開始,那么,怎么樣的化妝品品牌會在極度競爭下有一個好的的出路?那就是:化妝品品牌極具特色、與眾不同。
很多國產化妝品在誕生時都會有自己的市場定位,告訴消費者“我是誰”,“我的特點是什么”。因為中國化妝品企業的競爭對手是洋品牌,或者說是消費者更容易接受的洋品牌,所以很多企業設計的產品取名很傾向于一些日韓、歐美品牌,這可以使得很多不發達地區的消費者認為這些品牌本身就是洋品牌。這樣的品牌名稱在中國化妝品中不占少數。后來,由于本草之風興起,很多品牌又倒向了漢方本草,無論起了多么洋的名字,最后卻轉而告訴消費者我是純天然植物的成分。再接著市場又在深入細化下出現了海洋護膚、精油護膚、花類護膚、溫泉護膚如此等等的概念。這不管怎樣都是一種進步,因為后知后覺的中國化妝品市場雖然幼稚,但畢竟開始學習定位,學著展現特色了。盡管剝開皮看瓤,里面不過如此,還是同質化的東西,但外面穿的衣服已經不同了,概念開始追求變化。這樣至少使得消費感覺的“心智”不同了。實際上我們也應該理解。
由于中國化妝品行業的浮躁之風盛行,真正在產品研發上下功夫的企業卻是鳳毛麟角。在光鮮的概念外衣上能自圓其說地講出故事和原理,并且以實踐進行支撐的企業少之又少。可以說目前中國化妝品洗牌的過程就是各種虛假特色、浮夸定位的品牌企業淘汰的過程。那些真正有特色的、確定與眾不同的品牌在市場中才有獲勝的可能。
同時,我們必須進一步說明差異化特色必然要是有依據的差異化,必須要有技術支持、文化背景與產業基礎。人為地捏造概念,沒有基礎支持的標簽式差異化、偽差異化在長期中是沒有生存空間的。盡管熱鬧一時,但終究灰飛煙滅。我們可以預見中國偽差異化的劣質種子終將結果,到時一些代理商、經銷商也會為這種偽差異化“泡沫”的破滅而埋單。 (廣州柏俐臣廠編輯)
作者:柏俐臣化妝品加工
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